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單元綜合測試（五至七）

卷面總分：100分     試卷年份：2021    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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試題序號

廣告策劃的基礎是

  • A、市場調查
  • B、廣告定位
  • C、廣告創意
  • D、廣告媒介選擇
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簡述公共關系策劃的原則。

“并非XX屬性”類廣告所運用的定位策略是（）

  • A、市場領導者定位策略
  • B、市場跟進者定位策略
  • C、市場模仿者定位策略
  • D、市場挑戰者為其競爭對手重新定位策略

某大型商場開業在即。為使企業開業伊始便有較高的知名度，企業策劃了一個別出心裁的店功，以期引起當地媒體的關注。開業當天，在商場外搞拋發禮券活動，每張禮券500元，共拋發1000張。活動當天，先后有數萬人參加了爭搶禮券活動。受活動影響，商場周圍交通被迫中斷，結果導致市政當局和部分市民的不滿。同時，活動本身秩序失控，導致一些人被擠傷。對此，當地幾家媒體對活動所帶來的問題進行了報道。盡管活動的開展客觀上使企業有了知名度，但知名度帶給企業的卻是企業不希望看到的結果。問題:用所掌握的公共關系知識對該商場的開業活動加以評析。

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